有七成公众认为“减肥广告”不可靠

各种减肥产品广告充斥媒体，追求苗条身材的女人们面对广告上不断闪现的电视明星和模特们，几乎没有人能抵挡住那完美身材的诱惑。

然而，北京市工商局和北京市消费者协会最近公开的一份评议报告却显示，在今年早些时候调查的涉及药品、保健食品、医疗美容机构、化妆品、减肥器械五大类53个品牌的83条减肥广告中，有82条都存在不同程度的违规内容，其中误导消费者是最突出的问题。

面对减肥产品广告如此之多的问题，消费者如何看待？

对渴望纤瘦身材的女人们会产生什么样的影响？这对减肥产品市场的发展又会起到什么样的作用？为此，本报和北京勺海市场研究公司在北京、上海、广州三地联合进行了这次调查，以期了解女性对减肥产品及广告的态度。

调查执行：北京勺海市场研究公司舆论研究部

执行说明：勺海市场研究公司采用配额抽样的方法，从北京、上海、广州三地居民家庭中随机调查了615名当地女性居民，三地被访者分别为201人、204人和210人，了解了她们对减肥及减肥产品广告宣传效果的一些看法。这些女性被访者的年龄在18岁至45岁之间。

追求“骨感身材”的广州女性将近北京的10倍

调查总体中有79.0%的被访女性曾经有过减肥的想法。在这些想减肥的女性中有82.1%的女性采取过不同形式的减肥行动。而真正认为自己的体重达到必须减肥地步的被访者比例为51.9%。也就是说，采取减肥行动的女性被访者中有48.1%的人并不需要减肥。

调查显示，大部分被访女性心中的理想身材为“适中”，选择比例为66.8%；选择“丰满”的人数比例为14.1%；还有12.4%的女性认为应该是“偏瘦型”的；而追求如影视明星一样骨感型身材的也得到6.7%的女性被访者的认同。

三地被访女性对理想身材的认识存在明显差异：北京、上海、广州的女性认为理想的身材是“适中，不胖不瘦”的，分别81.1%、75.5%和44.8%；而追求“骨感型”身材的三地人数比例依次为1.5%、3.4%和14.8%。可以看出，广州女性对偏瘦型身材青睐有加——选择“骨感”的人数将近北京的10倍和上海的4倍。

另外，不同年龄的女性对理想身材的认知也存在明显差异：18岁至25岁的女性追求“骨感型”和“偏瘦型”身材的比例超过1/3